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罗莱子品牌

2017-03-07

【聚】惠LOVO,助力里约奥运会


      5月13日上午,阿里巴巴旗下聚划算联合LOVO乐我家纺(罗莱家纺旗下电子商务美式品牌)在内的八大国内行业标杆品牌商在北京国家体育总局启动“全民助奥、聚在里约”,全面布局奥运冠军产业链。在发布会上,奥运冠军王皓、邢傲伟、张湘祥、王丽萍四名奥运冠军现场助阵。

     被应邀座上宾的罗莱家纺副总裁、电商LOVO负责人王梁表示,“每四年一次的奥运会都是一件全民关注的体育盛事,尤其是到了“互联网+”模式化的今天,实现线上线下联动是我们电商人必须去关注乃至参与的大事件。”

  确实,相比4年前的伦敦奥运会,观众的生活方式已经发生“变革”。除了追赛事,他们还想听薛之谦讲段子、看网红怎么穿搭和直播。总之,主流话语权之外的解读方式更合人口味。而消费者从一味注重价格和质量,转变为越来越重视商品赋予的个性表达、群体归属和情感认同等。对品牌来说,最难的莫过于难以看清楚这些消费者,而现在LOVO家纺正在做的就是试图为找到解决方法。借此,王梁告诉记者“LOVO家纺给自己的定位就是顺应主流趋势,以消费者行为方式为导向,跟他们进行对话,摆脱传统家居家纺行业的一成不变的模式。”

  (图为王梁与奥运冠军合影)

       据悉,LOVO家纺于今年上半年已经全面开启并开展网红微代言项目,包括网红直播、网红代言新品、网红social平台为品牌发声在内的微代言模式。在LOVO七周年庆、LOVO卡通季等上半年的重要的电商活动中,成了营销最大亮点,也打破往年常规的营销策略和手段。而在奥运来临之际,LOVO品牌将可能牵手奥运冠军和“体育网红“,将网红微代言升级、包装和打包。此举也是LOVO家纺正式走出卧室,跨界奥运和体育的一大步,应证了王梁所说的LOVO顺应主流市场的定位。

 “奥运”不仅是一个运动会,更重要的是一种精神。因此,如何将“奥运精神”和“体育”场景植入到消费者的生活中,正是LOVO家纺正在做的,也是必须要做的市场行为。

    据了解,5月15日-17日,由LOVO乐我家纺同步上线聚划算开售,同时,在聚划算手机客户端创新互动玩法,通过语音口令助奥,活动期间,消费者只需登录聚划算客户端,对着APP喊出“乐我家纺 聚在里约”,即可免费领取LOVO家纺提供的丰厚大礼包。




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