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2018-05-26 00:00

罗莱家纺“超柔床品”2018柔软启程

5月23日,罗莱家纺在2018秋冬新品发布会上启动“超柔床品”全新品牌定位。此前3月,罗莱家纺就推出高端产品【粹】系列,以“超柔床品”为卖点,将深藏于每个人内心的“柔软”激发,字字帧帧击中都市里生活的人们。

无论是匡扶摇的漫画故事《人们参差入眠的晚上》,还是“治愈每一个路过的你”地铁视觉设计,亦或是邀请时尚杂志ELLE联合付辛博为【粹】系列拍摄的柔软系时尚大片,以及微信朋友圈 “柔软粹系列书单”H5等,都在不断将“柔软”、“治愈”等关键词传递到消费者的视野中,将罗莱家纺床品“超柔”内涵凸显无疑。

上图:匡扶摇的漫画《人们参差入眠的晚上》


上图:“治愈每一个路过的你”地铁视觉广告


上图:付辛博为【粹】系列拍摄柔软系时尚大片

罗莱家纺=超柔床品

那么何为“超柔床品”?“超柔床品”,是罗莱家纺携手全球知名里斯咨询公司推出的全新品牌定位。从床品最基本的使用诉求之一“柔软”出发,通过对原材料及产地进行严格筛选,采用31道致柔工艺,由此打造出超柔触感的床品。同时,从品牌最具优势的床品(包含套件、芯类等)出发,最后带动整个家纺产品的销售。


31道致柔工艺,打造超柔触感

2018年罗莱家纺秋冬新品发布会现场发布的新品来看:其颜色之柔软,沁人心脾,丝丝顺滑柔软入心;其材质之柔软,精选全球优质的PIMA棉,摩挲过肌肤时带来温暖顺滑的质感;其款式之柔软,摈弃复杂繁琐的花型纹理,通过独特的方式诠释生活应有的舒适感;其工艺之柔软,采用31道致柔工艺打造出超柔触感。



(上图2018年罗莱家纺秋冬新品发布会现场走秀)

罗莱家纺在不断追求精致优美的体验过程中,用卓越的质量、柔软的材质、鲜活的风格、细致的工艺重新定义精致。由罗莱家纺打造的“柔软床品”,不仅是床品的柔软、面料的柔软,更是服务的柔软,乃至直达“人心的柔软”,始终致力于全方面地带给热爱生活的人们柔软的心境和美好的夜晚。


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