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集团新闻

2015-05-25 00:00

“回家+”让家更佳:罗莱入主迈迪加打造智能家居生态链

早晨,卧室中控系统自动将我们叫醒;我们外出,安防系统启动监控室内外情况;傍晚,我们回来,空调已经自动打开并配置到适宜的温度,冰箱则提醒超市把欠缺的食材准备好并送过来,厨房电器已提前把晚饭、热汤煲好;卧室中控设备,通过我们睡眠数据监测,自动开关空调、加湿器、干燥机、空气净化器,释放香薰,播放音乐,创造舒适的卧室环境……这样的美景我们现在可能还只是在3D影片中欣赏。但是,在不久的未来,这样的美景有可能在生活中享受到。 造梦者就是----罗莱家纺。

520日上海消息,罗莱家纺斥资近3000万元,通过受让老股和认购新股的方式注资深圳市迈迪加科技发展有限公司,持有其21.38%的股权,成为第一大股东,与迈迪加共同打造智能家居生态链。

优中选优 精准投资行业领军企业

深圳市迈迪加科技发展有限公司成立于2011年,由北京大学微电子系的三名博士、硕士创立,是一家拥有自主知识产权和自有品牌,集研发、生产、销售及服务为一体,专注于智能睡眠健康产品、睡眠改善解决方案及健康信息化系统集成技术的高新技术企业。

自成立以来,公司一直致力于非接触式睡眠监测技术,其拳头产品Reston睡眠监测器属于国内首款面向移动互联网的非穿戴式睡眠监测产品,该产品采用全球领先的压力传感技术和独家专利的磁力开关技术,仅需将一条柔软的传感带铺设在床上即可使用。硬件产品通过连接手机APP,实时监测用户心率、呼吸、体动、离床、深浅睡眠周期等多项睡眠数据,并出具分析建议帮助用户改善睡眠。

产品一经推出即广受全球市场关注和好评,获得了国内外60多家主流媒体的报道,超过1000多家媒体转载。获得了2015年全球最大消费类电子展CES展年度十大科技创新产品奖(中国之前仅有联想和韶音科技获得),全球产品设计界的奥斯卡奖——IF产品设计大奖,台湾金点设计奖,美国2014年度爱迪生发明奖提名,20153月获得微信硬件创新大赛一等奖,成为2014-2015年度全球最受关注的智能硬件产品。

目前,迈迪加已建立了面向直接消费者、养老、地产、酒店、床品、保险等全方位的销售渠道,与海外诸如亚马逊、BrookstoneMedisana;国内诸如京东、联想、赛诺、美乐乐等多家强势渠道签订了合作协议,销量有望实现爆发式增长。除销售之外,迈迪加更着手深耕睡眠领域市场潜力,与斯坦福大学医学院、芬兰国家睡眠研究中心、美国强生、春雨医生等知名平台合作,致力于提高算法准确性,将产品功能从“监测”引申到“助眠”和“问诊”。

2015年320日罗莱与迈迪加sleepace双品牌产品在罗莱官网销售100Reston产品,创下1237秒售罄的记录。同时,经研究发现,平均每两台产品能带来三名用户的睡眠健康大数据。该等数据内容丰富、供应稳定,相比其他大部分智能家居产品的后台数据,具备极高的商业价值,在长期持续监测的前提下,该等数据能够为诸如医疗健康行业、保险行业等提供支持,甚至能预防疾病于未然。这符合罗莱在大数据方面发展的需求。

总而言之,罗莱此次投资迈迪加,是对智能睡眠监测市场的诸多产品精挑细选、优中选优的结果,也预示着罗莱正式进入智能家居产业,成为产业链和资本链的双重玩家。

叠加优势 打开智能家居产业入口

据记者了解,除了投资迈迪加之外,罗莱旗下全资子公司南通罗莱商务咨询有限公司还拟投资设立其全资子公司南通罗莱智能家居科技有限公司,该公司将负责整合罗莱的线上线下渠道资源,开发智能家居产品,开设智能家居体验店,对智能家居企业进行战略合作和战略投资,与国内外知名机构开展研究、研发等合作,从事大数据业务以及智能家居后端服务业务的深入开拓。从最近的动作频频来看,罗莱家纺布局智能家居的雄心绝不小。

罗莱家纺的使命是“让人们享受健康、舒适、美的家居生活。”那么全面进军蕴含健康、舒适理念的智能家居行业,罗莱家纺优势何在?

我们第一时间采访了此项目的操盘手,罗莱家纺副总裁、董事会秘书兼战略投资中心总监田霖先生,对于此问题,田霖先生表示:“罗莱正致力于从家纺领域转型到家居领域,家居领域的扩张伴随智能化的进程是最符合逻辑的方向。罗莱体现在智能家居方面的主要优势,第一是罗莱开拓的强大渠道和营销能力;第二是罗莱对用户需求有深刻的理解,经营20多年积累的相当数量的忠实用户群体,同时罗莱的设计研发能力也不容小觑;第三,罗莱作为上市公司拥有丰富的投融资渠道和资源整合能力。”

罗莱勇当“发行方”,资源整合击痛点

虽然智能家居概念处于“风口”上,但存在的问题也不少。比如眼下智能硬件产品层出不穷,质量却参差不齐,有的产品功能没有众筹时说的那么“梦幻”,有的产品质量经不住一两次的摔碰……而且,智能家居企业现在的估值被碎片化的资金投入推高不下,如果对这些企业一一进行投资并购,不但消耗大量资金,投资风险也非常大,在此背景下,试水智能家居,罗莱应当在智能硬件产业链上扮演什么角色呢?

“如果把某款新颖、好用的智能硬件比作是一部优秀的电影,罗莱可以是出品人、制片人或导演,但更致力做一个好的发行方。”面对记者的发问,田霖先生回答到:“罗莱接近三千家线下门店就像电影院,一款智能硬件出来,经过发行方认可,推进线下门店进行展示,让消费者来体验和购买。智能硬件一定是需要体验的,网上可以用图片、视频来展示,但真正要促成交易,还是要让消费者亲身感受一下,有效、便利到底体现在哪些方面。这个消费诉求在目前阶段互联网是无法完全满足的,但是罗莱线下门店可以做到。”

对此,田霖先生继续分析:“店铺本身的装潢就是按照家居场景设计的,只要花很低成本稍作改装就能变成智能家居体验店。而且罗莱的线下门店大多分布在社区中心街道和综合商业体,消费者前往体验非常便捷。此外,罗莱还可以把自有产品和智能硬件相结合,以搭配促销、团购走量以及联合研发产品来分摊智能产品成本,让消费者享受到更多科技带来的红利。”

不仅如此,田霖先生还表示:“未来,通过开展战略合作,罗莱期望与更多的具备线下优势的传统企业资源整合或分享。同时,也致力与互联网电商巨头打开线上线下的合作通路,实现O2O,引入新的支付方式、消费金融平台。这样一来,线下门店不但能够成为智能硬件的重要发行渠道,也能拉动现有家纺家居业务的销售量。”   

长效布局,打造智能家居生态链

入主智能家居,非一夕之功,未来究竟如何布局?罗莱究竟如何“亮剑”?据田霖先生透露:“从合作对象到硬件产品,到消费者的生活使用场景,我们会逐步渗透,多元融入。掌握发行渠道,将是罗莱智能家居战略的第一步。下一步,罗莱将通过投资、并购某些对罗莱有战略意义的智能硬件,占据几个重要的点,占据一个家庭场景,再向其他场景迈进。”

目前,睡眠监测设备是罗莱卡位智能家居的点赞入口产品, 与现有业务最贴合,但罗莱的雄心远不止于开发销售几款智能产品。 记者从智能家居领域专家了解到,目前全球范围内,通过压力传感器监测睡眠的产品,大多存在短板。如,使用加速度计监测睡眠,只能监测体动,深浅睡眠需利用后台算法,因为用来分析的原始数据不足先天性地降低了算数的精准性;用流体流量计来监测,输在舒适性和准确度上……专家介绍到:“比较好的是用高精度的压力传感器来实现心率、呼吸、翻身、离床、深浅睡眠等监测,同时配备比较好的算法。” 本次罗莱投资的迈迪加正是采用这样的技术,现已成为全球非接触式睡眠监测领域的四大知名品牌之一。其同类竞争对手芬兰的Beddit2014年获得了全球知名智能硬件厂商800万美金的A轮投资、以色列的Earlysense20153月获得了三星领投的2000万美元的B轮风投,法国的Withings2013年获得了3000万美金的B轮融资。 专业投资人士分析道:“全球非接触式睡眠监测领域具备一定影响力的品牌为数不多,在这个风口上,资本上的争夺会非常激烈。要成功投资迈迪加并不容易。” 另一位投资人士也向记者这样说道:“百度的李彦宏先生说过一个理论,现在很多智能产品收集的数据并没有什么用处,以大健康为例,真正有用的数据是一种‘慢数据’,是在三个月甚至半年时间内持续稳定地监测用户数据,形成长周期的健康数据曲线图,以达到治未病的效果。从这一点来说,迈迪加的产品正好符合这个需求。很多投资人都在盯着,没想到罗莱能拔得头筹。”

现在,罗莱不但将迈迪加投下来,还成为其第一大股东,不但做第一大股东,还将把“发行”渠道向它开放,而且还要给迈迪加整合更多的资源,罗莱方透露:“下一步,罗莱将积极推动其与国内外知名大学的医学院、知名医疗机构合作,更科学的研究、完善迈迪加的数据。” 优质的产品是最好的通行证,借此利器罗莱将收获用户的认可,持续、稳定、可靠的睡眠监测大数据就会源源不断流入数据库。

毋容置疑,日渐丰满的智库将显示其强大的威力,比如家庭成员互动、睡眠异常情况报警,与保险行业合作,与医疗行业合作等等,更可形成独具优势的社交生态圈。未来,罗莱投资的项目,也同样会因此会得到丰厚的资源支持。 从智能睡眠到钢铁侠式的智能家居,这关系着众多传统产业升级与转型,也关系着健康大数据、智能家居和互联网+等战略的真正落地,前方还有很长的路要走。对此,田霖先生表示:“期间,罗莱是参与者,不是主导者,衷心期望各相关行业的有识之士能通力合作,发挥自身优势,共同将这个产业做大做强。”


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