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媒体报道

2013-04-09 00:00

罗莱家纺LOVO试水微电影

试水微电影,引发关注

       4月8日,罗莱家纺电商品牌——LOVO推出了首部主题为“lovo,说出你的爱”的微电影。本部充满浓浓爱意的微电影将会在LOVO官方网站和罗莱家纺官方旗舰店首发,随后将会安排众多权威媒体全国范围内进行报道。

罗莱家纺近些年在电子商务的大举措可谓是不鸣则已一鸣惊人,在独具匠心的事件营销的策划下,罗莱迅速占领了家纺电商业的半壁江山。凭借其霸主的地位,无可震撼的经济实力,又迅速打造了全新的电商品牌——LOVO。

果断转型,行业前沿

       如果说,罗莱家纺是目前家纺电商业的老大,那么为了保持这样的神话,罗莱必须一切行动都要走在行业最前端。传统的家纺电商给人的印象总是作风老派,创新之 作寥寥无几。然而,网购是一个年轻化的市场,如果再墨守陈规,家纺业势必陷入瓶颈。因此,罗莱家纺果断转型,成立独立的电商品牌——LOVO。

       不仅仅加大新媒体的投资力度,不断尝试新的传播媒体,更是针对客户群体的特性,比如微信控、微博控、微电影控等,LOVO全副武装涉水微电影,打破原有的宣传模式,将通过传统媒体和新媒体的结合,实现传播的多样化。

定位精准,娱乐营销

        微电影的尝试不是心血来潮,是经过严谨的市场调研和数据分析来决定的,根据数据显示, LOVO的受众群以80后的年轻女白领为主,占了87%的份额。她们的个性张扬,热爱生活,追求高性价比。主要的兴趣爱好是刷微博、聊微信、看微电影。基 于此LOVO才有了拍摄微电影的大胆念头。

        在这部主题为“lovo,说出你的爱”的微电影中,通过三个小故事分别讲述了身边细小的生活琐事,让人感受到爱的正能量,温暖直击人心。用最具亲和力和感 染力的正能量来彰显品牌的独特魅力,将品牌文化通过故事、画面、人物直抨客户内心。可以这样说,LOVO的大胆尝试,是跨出了娱乐营销的第一步。

感受惊喜,情感创新

       当然,传统市场也是有我们可以借鉴的地方,LOVO作为罗莱的电商品牌不仅沿袭了罗莱的经典,产品定位更是结合了时尚元素与实用性。比如,创新了美式风 格,赋予产品个性化现代生活方式的全新内涵。符合80后追求个性,敢梦想的精神。再比如LOVO的66号公路系列、牛仔系列……都很有质感和画面感,给人 的感觉就是激情和梦想,总觉得这就是一种精神粮食!

       从本次的微电影事件来看,营销需要巧花心思,将消费者的情感融入整个营销的活动中,让消费者充分感受到品牌的友好和真诚。


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